Case study działań z Gigabyte
Kiedy Mateusz z Gigabyte zgłosił się do nas z projektem dotyczącym nowego, mocnego laptopa dla twórców, od razu zaznaczył, że nie chce iść wyłącznie do klasycznych mediów technologicznych. Tam temat był oczywisty, dobrze rozpoznany i już zaopiekowany.
Chodziło o dotarcie do grup, które naprawdę potrzebują wydajnego sprzętu do pracy, ale niekoniecznie śledzą portale technologiczne. To dobra decyzja — i wciąż zbyt rzadka. Wiele marek tech z przyzwyczajenia wybiera te same tytuły: znane, sprawdzone, łatwe do uzasadnienia w raporcie. Problem w tym, że są one mocno nasycone recenzjami sprzętu. Kolejny laptop, nawet bardzo dobry, może tam po prostu zginąć.
Dlatego warto szukać innych kontekstów. Jedną z naturalnych grup są twórcy: graficy, architekci, projektanci, fotografowie czy montażyści. To osoby, które projektują, modelują, renderują, obrabiają zdjęcia i wideo, więc potrzebują dobrego ekranu oraz mocnego sprzętu z wydajną kartą graficzną — w tym przypadku GeForce RTX.
Z doświadczenia wiemy, że twórcy często szukają inspiracji w mediach projektowych, architektonicznych, wnętrzarskich i lifestyle’owych. Dlatego zamiast iść utartą ścieżką, zaczęliśmy szukać tytułu bliższego ich codziennej pracy. Rozważaliśmy m.in. Design Alive, Label, Architekturę i Biznes oraz Architectural Digest Polska. Ostatecznie wybraliśmy WhiteMAD, bo zależało nam na autentycznej recenzji opartej na realnym teście, a nie wyłącznie na briefie.
Redakcja WhiteMAD faktycznie testuje sprzęt, przygotowuje własne materiały i sesje zdjęciowe, a do tego ma dużą, zaangażowaną społeczność na Facebooku. Zaaranżowaliśmy więc test, przygotowaliśmy brief i zadbaliśmy o pełen kontekst. Efektem był materiał, który brzmiał jak artykuł, a nie sponsorowana publikacja z gotową tezą. Sprzęt wypadł dobrze, bo jest dobry. Ale równie ważne było to, że przekaz trafił do osób, które mogły zobaczyć w nim realne narzędzie swojej codziennej pracy.
To dobry przykład tego, że w komunikacji technologicznej warto czasem wyjść poza schemat. Nie każda premiera sprzętu musi oznaczać obecność w tych samych mediach. Czasem lepszy efekt daje mniej oczywisty kontekst — bliższy użytkownikowi, bardziej praktyczny i po prostu ciekawszy. Takie działania wymagają więcej pracy: trzeba znaleźć właściwe media, zrozumieć odbiorców i dopasować sposób pokazania produktu. Ale właśnie dlatego potrafią być skuteczne.
A jeśli nie znacie jeszcze WhiteMAD, warto to zmienić. To bardzo ciekawe źródło informacji o architekturze, wnętrzach, inwestycjach, projektach, wystawach, targach, modzie i polskich twórcach.
Be the first to comment